Storytelling meer dan zenden
In het communicatievak is ‘storytelling’ een belangrijke discipline geworden. Via verhalen – over bv. de oprichter van het bedrijf (IKEA) – krijgt de corporate boodschap meer herkenbaarheid, wordt een merk beter ‘geladen’ of groeit de acceptatie van een organisatie-verandering. De bedenker van het begrip ‘storytelling’ is de Duits-Amerikaanse filosofe Hannah Arendt. …