Acceptatie als communicatie-strategie
“Sportclubs kunnen winst genereren met het cultiveren en uitdragen van acceptatie, ook van homo’s. De bindende en commerciële kracht van teamsporten als voetbal en hockey nemen toe, als in de communicatie de acceptatie van verschillen centraal wordt gesteld. Acceptatie en homo-acceptatie worden zo voertuigen van expressie en verbondenheid, en van maatschappelijke en commerciële winst.”
Dat is te lezen in het essay ‘Van risico naar winst. Homo-acceptatie in de sport’, dat ik schreef voor SportNEXT Magazine, een vakblad voor professionals die in sport, communicatie en marketing werkzaam zijn. Het magazine is hier te bestellen.